解局｜全球最幸福的国家！芬兰人是如何买买买的？-ESG跨境

ESG跨境总结了近年来芬兰的电商趋势及当地人的消费变迁，让卖家出海做到心中有数。

芬兰的人口约为555万，,虽然人少，却并不妨碍芬兰的高度发达，作为世界闻名遐迩的高福利国家，芬兰已经连续第四年被《全球幸福指数报告》评为世界幸福指数最高的国家。

芬兰是第 38 大电子商务市场，2021年已有79%的人选择在网上购物，预计收入复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为 8.8%，到 2027 年市场规模将达到 115.091 亿美元。2020 年，芬兰电子商务支出总额为 240 亿美元，37% 来自 B2C，平均支出为 900,00 美元/人。热爱买买买的芬兰人，网上购物平台为每三个月购物5次，49% 的人花费超过 100 美元，21% 的人花费超过 500 美元。

值得注意的是，由于2022年芬兰的消费价格平均上涨7.1%，创下过去40年来最高涨幅。通胀水平非常高，相比之下，电商市场的产品价格优势巨大。

由于本国物价高，跨境电商贸易在芬兰非常火爆，约有 93% 的芬兰网购者通过国外电商网站购买产品，远超欧洲平均水平。

而中国则是芬兰跨境电商的最大来源国。据国际邮政公司(IPC)调查统计，超过一半（54%）的芬兰网购者有从中国电商网站购物的习惯，中国服装、玩具是他们的最爱。

总的来说，芬兰人最爱网购时尚服装，占芬兰电子商务收入的 25.2%。其次是电子和媒体，家居用品、玩具、业余爱好和 DIY 等。

芬兰移动互联网高度发达，几乎所有消费者都通过手机使用搜索引擎、在线商店和视频网站。

据最新数据显示，搜索引擎是芬兰人搜索商品信息最重要的工具。在所有搜索引擎中，Google处于垄断地位，占96%，远超 Bing (14%) 和 DuckDuckGo (9%) 等。而芬兰人最常使用的社交媒体平台为Facebook，其次是Instagram和LinkedIn。此外，Snapchat和Twitter也受到一些年轻用户的欢迎。

在其他国家增速喜人的Tik Tok，在芬兰的使用率远不及其他社交媒体平台。目前，主要使用群体是18-24岁的年轻人。

所以，在开发客户时，中国卖家可优先选择Google、Facebook、Instagram和LinkedIn。

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