解局|全球最幸福的国家!芬兰人是如何买买买的?-ESG跨境

解局|全球最幸福的国家!芬兰人是如何买买买的?

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2023-05-17
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提到芬兰,很多人脑海里会立马联想到美丽的自然风光、高福利高收入、先进的科技水平。连续六年被评为最幸福国家的芬兰,到底什么来头?高福利高收入是否能让跨境卖家有利可图?

ESG跨境总结了近年来芬兰的电商趋势及当地人的消费变迁,让卖家出海做到心中有数。

芬兰的人口约为555万,,虽然人少,却并不妨碍芬兰的高度发达,作为世界闻名遐迩的高福利国家,芬兰已经连续第四年被《全球幸福指数报告》评为世界幸福指数最高的国家。

芬兰是第 38 大电子商务市场,2021年已有79%的人选择在网上购物,预计收入复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为 8.8%,到 2027 年市场规模将达到115.091 亿美元。2020 年,芬兰电子商务支出总额为 240 亿美元,37% 来自 B2C,平均支出为 900,00 美元/人。热爱买买买的芬兰人,网上购物平台为每三个月购物5次,49% 的人花费超过 100 美元,21% 的人花费超过 500 美元。

值得注意的是,由于2022年芬兰的消费价格平均上涨7.1%,创下过去40年来最高涨幅。通胀水平非常高,相比之下,电商市场的产品价格优势巨大

由于本国物价高,跨境电商贸易在芬兰非常火爆,约有 93% 的芬兰网购者通过国外电商网站购买产品,远超欧洲平均水平。

中国则是芬兰跨境电商的最大来源国。据国际邮政公司(IPC)调查统计,超过一半(54%)的芬兰网购者有从中国电商网站购物的习惯,中国服装、玩具是他们的最爱。

总的来说,芬兰人最爱网购时尚服装,占芬兰电子商务收入的 25.2%。其次是电子和媒体,家居用品、玩具、业余爱好和 DIY等。

芬兰移动互联网高度发达,几乎所有消费者都通过手机使用搜索引擎、在线商店和视频网站。

据最新数据显示,搜索引擎是芬兰人搜索商品信息最重要的工具。在所有搜索引擎中,Google处于垄断地位,占96%,远超 Bing (14%) 和 DuckDuckGo (9%) 等。而芬兰人最常使用的社交媒体平台为Facebook,其次是InstagramLinkedIn。此外,Snapchat和Twitter也受到一些年轻用户的欢迎。

在其他国家增速喜人的Tik Tok,在芬兰的使用率远不及其他社交媒体平台。目前,主要使用群体是18-24岁的年轻人。

所以,在开发客户时,中国卖家可优先选择Google、Facebook、Instagram和LinkedIn。

Fyndiq 是在线折扣网站,在北欧知名度很高,特别是在瑞典几乎是家喻户晓的存在,以高质量折扣品吸引大量的忠实访客,是瑞典的“唯品会”。成立于2010年的Fyndiq ,平台产品已超400万种,涉及时尚、儿童、美容与健康、电子等类别,业务已覆盖北欧四国(瑞典,芬兰,挪威,丹麦),每月超过200万人的访问量。2023年,与年访客数1亿+的瑞典老牌电商平台CDON合并,共享客户与资源。



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