庭院改造爆席海外品类一举登顶亚马逊$千亿级黄金赛道浮现新商机-ESG跨境

庭院改造爆席海外品类一举登顶亚马逊$千亿级黄金赛道浮现新商机

庭院改造爆席海外品类一举登顶亚马逊$千亿级黄金赛道浮现新商机

疫情期间，有一类视频突然在美国YouTube上大火，它的题材是庭院改造。大量用户拍摄了他们在家改造小院的相关内容并上传到平台。在网上搜索“gardening during quarantine”、Outdoor Décor (庭院装饰)、Patio Furniture Accessories (庭院家具及配件)等都迅速增长。

原因大致有二

原本以实体店为主要销售渠道的欧美庭院用品行业，因疫情冲击，不少门店开始转为线上，开辟新的增长点。

疫情对全球供应链的冲击，部分国外工厂生产受阻，国外卖家无法供给的订单，不仅回流到中国工厂，也辐射到做跨境电商的卖家。

数字平台Klaviyo分析了全球园艺电商数据后发现：2020年家居园艺产品的全球线上销售额比同期增长了100%。在这种爆发式增长之后，虽然庭院用品电商销售额逐渐回归理性增长，但近两年年复合增长率仍接近20%。

2020年，全球园艺市场规模已突破1000亿美元大关; 预计全球园艺设备和用品需求还将稳步增长，到2024年市场销售额将达到1300亿美元。(Statista数据)

一位来自广东佛山的庭院家具卖家表示：

“近两年工厂的订单量都猛增，但材料价格也涨了超30%，加之航运价格上涨，工厂端的整体利润没涨太多。不过在疫情期间新开拓的电商渠道，比传统外贸路线机会多、利润空间也大，目前公司也准备加大在电商渠道的投入。”

如今四月已至，庭院商品进入电商销售旺季。近日，多个亚马逊庭院类目商家反映，部分商品一夜之间售罄。

当前，我国庭院用品产业基础设施完善，行业的上中下游形成了各种各样的聚合优势，产业带供应链优势显著。

从全国来看，庭院品类的产业带主要集中在华南的佛山、东莞，华东的宁波、台州、永康、安吉，华北的青岛等。各地方庭院产业带的强势类目又不尽相同，例如佛山顺德以庭院套装家具为主，台州临海以户外遮阳伞为主，安吉以户外椅子为主，宁波以户外藤编类沙发及户外电动、手动工具为主。

一位来自宁波的卖家表示，正是凭借当地供应链在人机工程、链锯设计、自驱技术等多方面创新，以及从开发、生产到售后的全链路产业加持，一举打造电动割草机爆款产品，在三年内将店铺营收翻了两番。

而不少佛山顺德的企业则是从传统外贸工厂，逐步转型成为电商商家。在过去的二十年里，顺德依靠家具产业链的集群优势，不断挖掘细分市场，尽力让不同工厂面向不同文化偏好、风格偏好、材质偏好、经济水平的消费者生产差异化产品。从户外桌椅到吊篮秋千，工厂之间互相介绍细分客源，以此来“抱团取暖”共同发展。

除了技术创新、品类齐全，国内庭院用品产业在价格和质量上也颇具优势。

一位泉州卖家说：

“我们主要销售太阳能户外景观灯，相比东南亚生产商价格优势十分明显。国内户外灯具发展这么多年，工艺精细化程度也是世界领先的。目前工厂年销能达到400万美金。”

不过，近两年随着海外庭院消费井喷，更多厂商开始加入这一赛道，同质化竞争和价格战更激烈，产品创新设计和精细加工变得愈发重要。

“公司现在也在投入研发，产品已申请不同国家的认证报告，包括SGS、CE、ROHS、EMC62471、FCC、IP65、MSDS、UL等，此外部分产品也有外观专利证书及版权证书。”

作为制造业大国，面对当前全球经济放缓、生产运输成本整体上升的局面，很多企业正着力补短板、强弱项，抓紧攻克“卡脖子”技术和高端装备。

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庭院产业的各细分品类也随之朝着产业基础高级化、产业链现代化的方向迈进。大到庭院桌椅、伞具，小至庭院灯具、花架、园艺工具，抓住细分需求，产品有创新、差异化、技术壁垒的庭院用品厂商长期来看更具核心竞争优势。

2021年，美国园艺协会
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