电子烟需求激增，监管变严，还好这2个巨头平台能卖-ESG跨境

近年来，电子烟热度越来越高。虽然我国电子烟市场迎来了最严监管，但放眼全球，销售量不断增长，市场广阔。

根据海关总署数据显示，2023年上半年全国出口电子烟为377.8亿元，同比增长35.8%，欧美市场占据了出口份额的83.7%。 在许多发达国家和地区，电子烟已经成为非常流行的消费品，有数据表明，英国成年人每月购买约3000万支电子烟。P&S Market预测全球电子烟市场规模在2028年将会达到2346.37亿元，以大约16.43%的CAGR增长。

一边是需求激增、涨价、断货，一边是更严的监管政策，跨境卖家该如何布局？全球范围内，哪里才是电子烟主场？

✦电子烟潜力市场  ✦✦

根据今年3月公布的数据，美国是最大的电子烟市场（价值 103 亿美元），其次是西欧（66 亿美元）、亚太地区（44 亿美元）和东欧（16 亿美元）。

• 北美地区：最大的电子烟市场，容量与消费力惊人，所有营收过亿的电子烟公司均有布局；
• 西欧地区：虽然整体大环境禁烟，但是私下对电子烟的接受度还在提升，特别是一次性小烟在欧洲的接受度非常高。根据Material Focus统计数据，英国每周扔掉500万个一次性电子烟，和2022年相比数量增加了四倍。
• 日韩地区：潮流文化发源地，结合电子烟的外观设计和配色，年轻一代很容易将电子烟与潮流元素结合；
• 东南亚地区：人口基数庞大，且年轻，GDP增速强劲，潜力巨大,其中马来西亚人口虽少，但是电子烟年复合增长率高达135%；
• 中东地区：以沙特，巴林，阿联酋为代表，这些国家的人均财富很高，对电子烟接受度也高。

• 可见当前电子烟出海的版图从北美、西欧、日韩、中东，东南亚延伸至更广阔的拉美、乃至非洲市场，席卷全球的脚步加快。

✦电子烟销售平台✦

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ESG跨境综合平台流量、政策及卖家可操作空间，整理了可销售电子烟的渠道。

Cdiscount，法国本土最大电商平台，类似在线批发商城，是法国海淘消费者的宠儿。Cdiscount拥有1300万活跃会员，自然流量保持80%的增长，是全法国拥有最佳SEO的电商网站。

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▲立即抢占法国市场

相比起其他平台，cdiscount对电子烟品类相当友好，在监管方面，与其他品类一致，没有特殊要求，品类佣金为16%。

Rakuten.fr，成立于2000年,靠着乐天集团强大的品牌效应与资金支持，营业额迅速攀升。平台对卖家友好，无自营店全力扶持卖家，同时支持一周两次极速回款，无资金压力。平台物流网络在全球拥有25个全球互联仓库，拥有强大的配送与交付能力。

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▲立即开店

去年，有位主营电子烟的ESG跨境会员卖家，通过ESG跨境开店，直接对接平台大客户经理，成为平台重点扶持的优质卖家。

▲ESG账户经理与平台沟通

但值得注意的是，法国乐天不能卖烟油，只能上架电子烟外壳与配件。

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