注册商标深刻教训：腾讯在商标注册上吃过的亏-ESG跨境

1.腾讯“王者荣耀”被注册为酒商标
2.腾讯在注册商标的路上吃过的亏
3.商标注册要趁早

1.腾讯“王者荣耀”被注册为酒商标

注册商标历来有先抢注者得的说法，根据《商标法》第三十二条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。在这个法规前提下，你只要抢先注册商标，该商标的使用权就是属于你的。

疫情期间，腾讯“王者荣耀”这个商标被一家酒业公司抢注了，因此腾讯官方针对该商标被侵权发起了维权。

不过我们了解到腾讯“王者荣耀”这个商标分类属于41类，而这家抢注商标酒业公司的商标分类属于33类。根据我国商标注册发，我国的商标注册一共分为45类，除了少数的驰名商标之外，你注册哪一类商标，那么你就在哪一类里面使用、保护。所以当你注册商标的时候为了拥有商标的唯一性，可以将45类商标全部注册下来。

其实市场上不止该酒业公司抢注了“王者荣耀”这个商标，但为何腾讯独独针对该酒业公司发起了维权诉求呢？原因是该酒业注册商标后给出了：“上王者，喝王者荣耀”这样的广告语。且，贵州酒业公司还申请了一系列包含“王者荣耀”文字的商标，如“王者荣耀归来”、“王者荣光”、“荣耀之王”、“王者荣耀1+1”等一系列包含“王者荣耀”的商标，并且公司老板还设立了“贵州王者荣耀酒业有限公司”……

腾讯方面给出的解释是，贵州酒业公司注册“王者荣耀”商标容易误导受众，在交易行为方面产生矛盾和纠纷。例如，“王者荣耀”与麦当劳合作推出了套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等，与贵州酒业注册商标的领域有高度重合。

国家知识产权局认为，贵州问渠成裕酒业注册的“王者荣耀”商标与腾讯游戏“王者荣耀”构成近似商标。但是问渠成裕酒业商标指定使用的“果酒（含酒精）”等商品与腾讯商标使用的“电子出版物（可下载）”等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，未构成类似商品上的近似商标。

同时指出，“王者荣耀”为普通印刷体汉字，不能独立表达作品的思想和情感，不属于《著作权法》规定的受保护作品，问渠成裕酒业注册的相关商标未侵犯腾讯公司的著作权，亦未构成《商标法》中“以欺骗手段或其他不正当竞争手段取得注册”的行为。综上，对问渠成裕酒业注册商标予以维持。

该案没有当庭宣判，案件正在进一步审理中。

2.腾讯在注册商标的路上吃过的亏

要说这些年腾讯在商标方面吃过的亏可真是不少，腾讯游戏、腾讯微信乃至腾讯表情包都被别人注册过。

最早的时候，腾讯"微信"被花式抢注；

后来沸沸扬扬的热搜事件，腾讯“捂脸”表情被抢注；

结果，一个捂脸不够，“耶”表情也被申请注册商标；

这还没完，腾讯“微信”图标也被花式抢注，装扮成戴假发的，装扮成“碗”形状的，只有你想不到，没有抢注做不到。

不少人看中了腾讯旗下产品的知名度，想免费用人家的名气蹭热度，腾讯在这方面也是备受烦扰。

王者荣耀是知名游戏名称，即作品名称。而某酒企业是否为恶意注册商标倾向， 暂且不予评论。

恶意注册商标的公司有很多，影响也非常恶劣，举个最简单的例子，在疫情期间，有些企业甚至还抢注了雷神山、火神山、李文亮等来蹭流量。

但“王者荣耀”可不是“雷神山”“火神山”这种跟社会道德、公众利益直接相关的商标，技术标准不一样。

不止腾讯，很多企业也有过知名作品被注册商标的经历，为了免遭资产损失，对商标注册一定要重视。

3.商标注册要趁早

千万不能忽视商标的重要性，注册成功的商标可以给你带来丰厚的收获，但未经注册的商标也能给你带来巨大的损失。那如果商标被抢注了怎么办，要如何发起维权？

1、对未获准注册的商标可以提起异议

可以通过对抢注者申请提起异议的方法进行救济。根据我国《商标法》，注册商标应当先由国家工商行政总局下属的商标局的进行初步审查，通过审查的，进入公告期，公告期时间为三个月。 

一定要时刻关注该商标的状态，以便在其被公告时第一时间提出异议，并在同时着重开始准备证据材料。至于准备哪些方面的证据，将在后文予以介绍。 

创业者可以在这三个月的时间里，通过专门的商标代理机构向国家商标局提起商标异议。被抢注方的法律依据是《商标法》第三十一条 的规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。 

另外提醒一下被抢注的公司，在提起商标异议的时候，千万记得以自己的名义同步提起一个商标申请，因为即便异议成功，也只是作废了抢注，你自己还是需要申请一下商标。 

2、已经获得注册的商标可以提起撤销程序 

如果抢注的商标已经过了公告期，获得注册了，此时创业者可以根据商标法第四十一条的规定，向国家工商行政总局商标评审委员会提起撤销申请。商标法对撤销申请有五年的限制规定，即如果商标获得注册时间超过5年的，就不可以以被抢注为由进行撤销。另外对于商评委的裁决，如果任何一方不服的，还可以向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。 

商标被抢注虽然可以发起维权，但是期间过程肯定浪费时间人力，而且不一定能够申诉成功，如腾讯上面的例子。因此商标注册要趁早，要是被竞争同行抢注了商标，会给给企业发展带来阻碍。

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