ESG跨境｜市场规模达8000+亿，欧洲这个消费群体正日益壮大-ESG跨境

欧洲电商市场依旧可观

2024年伊始，欧洲电商市场就交出了一份高分答卷，给无数卖家以及电商平台打了一针强心针。

ecommerceDB数据显示，2023年欧洲电商市场规模为8000多亿美元，预计2026年将突破万亿美元大关，达到1.1万亿美元。同时，到2027年，欧洲电子商务市场收入将超过7500亿美元。

成熟市场欧洲，是如何保持活力，其增长点究竟在哪？

✦被忽视的消费主力军✦

与各大电商资本紧盯亚洲年轻人不同，在欧洲中老年人才是消费增长的“中流砥柱”。

当欧洲各国老龄化社会与极速数字化潮流碰撞，越来越多的老年人选择了加入网购大军。2022年，45-54岁和55-74岁的欧洲银发人群网购率分别提升到了74%和59%，而在英/法/德/意/西五国，50岁及以上的人群每月平均有2-3次网购行为，且不少人表示会在未来提升网购频率，展现出这一群体的长久消费潜力！

不仅是诸如轮椅、助行器、马桶扶手、防滑地毯这类特定产品，欧洲中老年在各方面都展现出惊人消费力。

根据凯度消费者指数最新发布的《2023全球美妆洞察》相关报告显示，55岁以上的熟龄女性，贡献了近五成欧洲美妆市场份额，年均花费为146美元。其中英国、西班牙、法国市场55岁以上女性对美妆市场的贡献占比分别为48.3%、50.7%、43.8%。

✦潜力各异的国家✦

就欧洲 B2C 电子商务营业额份额而言，西欧仍然处于领先地位，始终占总营业额的 67% 以上，南欧则以 16% 紧随其后。

这一营业额份额反映在各地区的电子 GDP 中，其中西欧仍然最高，为 5.2%。电商市场强劲，预计到2023年将占GDP的5%。东欧快速增长的数字经济为电商企业提供了充足的机会。

整个欧洲范围内，线上零售占总零售的16.2%。但纵观具体国家差异相当明显。在德国，线上零售达19.9%，而在意大利只有6%——不及德国的三分之一。

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