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ESG跨境|市场规模达8000+亿,欧洲这个消费群体正日益壮大

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2024-01-23
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ESG跨境|市场规模达8000+亿,欧洲这个消费群体正日益壮大,欧洲,网购,西欧,零售,电商平台

欧洲电商市场依旧可观

2024年伊始,欧洲电商市场就交出了一份高分答卷,给无数卖家以及电商平台打了一针强心针。

ecommerceDB数据显示,2023年欧洲电商市场规模为8000多亿美元,预计2026年将突破万亿美元大关,达到1.1万亿美元。同时,到2027年,欧洲电子商务市场收入将超过7500亿美元



成熟市场欧洲,是如何保持活力,其增长点究竟在哪?

被忽视的消费主力军

与各大电商资本紧盯亚洲年轻人不同,在欧洲中老年人才是消费增长的“中流砥柱”。

当欧洲各国老龄化社会与极速数字化潮流碰撞,越来越多的老年人选择了加入网购大军。2022年,45-54岁和55-74岁的欧洲银发人群网购率分别提升到了74%和59%,而在英/法/德/意/西五国,50岁及以上的人群每月平均有2-3次网购行为,且不少人表示会在未来提升网购频率,展现出这一群体的长久消费潜力!



不仅是诸如轮椅、助行器、马桶扶手、防滑地毯这类特定产品,欧洲中老年在各方面都展现出惊人消费力。

根据凯度消费者指数最新发布的《2023全球美妆洞察》相关报告显示,55岁以上的熟龄女性,贡献了近五成欧洲美妆市场份额,年均花费为146美元。其中英国、西班牙、法国市场55岁以上女性对美妆市场的贡献占比分别为48.3%、50.7%、43.8%。



潜力各异的国家

就欧洲 B2C 电子商务营业额份额而言,西欧仍然处于领先地位,始终占总营业额的 67% 以上,南欧则以 16% 紧随其后。

这一营业额份额反映在各地区的电子 GDP 中,其中西欧仍然最高,为 5.2%。电商市场强劲,预计到2023年将占GDP的5%。东欧快速增长的数字经济为电商企业提供了充足的机会。



整个欧洲范围内,线上零售占总零售的16.2%。但纵观具体国家差异相当明显。在德国,线上零售达19.9%,而在意大利只有6%——不及德国的三分之一。


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