流量红利!亚马逊展现型广告全新功能!-ESG跨境

距离黑五网一还有一个月，面临即将来到的购物节，各位卖家最关注的问题是：怎么能吸引更多新的潜在消费者，与你的竞争对手抢占先机?怎么快速掌握新客情况和推广数据?年底旺季冲刺做好准备。

相信卖家都已经早早准备起来了，特别是新功能、新广告位都想尝鲜。但是作为精明的卖家，当然希望能把预算花在实处，触达那些最有可能对自己家产品有兴趣的消费者，从而提高转化，获得更多销售额。近期，亚马逊广告展示型推广推出一系列新功能，可以很好地帮卖家吸引消费者，一起来先睹为快吧!

Q什么新功能??

A展示型推广商品投放上线「动态细分」功能

展示型推广商品投放推出来动态细分功能——“与推广的商品类似的商品”。这个新功能可以帮卖家在商品详情页上，吸引那些看过相似热门商品或者免费商品的相关消费者。相较于其他“闲逛”的消费者，他们点击甚至成单的机会更高!

什么是“与推广的商品类似的商品”?

如果消费者在最近的30天曾经浏览过与你家推广ASIN类似的ASIN的商品页面，就会被列入推广ASIN的“类似商品浏览”受众队伍。

怎样才算“类似的商品”?

可以参考商品详情页上的“对比类似商品”和“浏览过此商品的消费者还浏览过的商品”，这些内容同样出自系统运算，虽然并非一一对应，但对广告主具有参考价值。

Q展示型推广虽然好，但竞价难确定，我是新手怎么办?

A展示型推广推出「竞价建议」

当消费者在亚马逊上搜索自己想要的商品时，什么广告会出现在广告位呢?系统会根据竞价高低和两者的相关性去排名，再展示给消费者。所以合理的竞价就尤其重要!如果你是新手卖家自己不能确定?这个竞价建议就很实用!

在竞价建议里，你可以参考“竞价建议”和“竞价范围”的信息，帮助你的广告获得更多的曝光和点击。

TIPS：

建议竞价和竞价范围每天都会更新，要密切关注哦!

Q展示型推广带来的新客，我可以追踪得到效果吗?

A数据指标「品牌新客指标新增展示型推广数据」

品牌新客指标对于展示型推广很重要!

据数据显示，使用展示型推广受众投放的广告主发现，高达82%的销售额是由品牌新客带来的!品牌新客指标可以帮助你了解首次光顾你的品牌的客户，比如：产生了多少的产品订单个销售额，为你衡量和优化广告活动，规划营销策略指引方向。

利用指标可以计算出获得新品牌客户的成本，在根据目标和绩效去优化广告、吸引“老客户”的同时，找到运用展示型推广吸引和转化客户的方法，有效发展站内外的业务。

来源：跨境电商跨境屋

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