市场实况丨在法国，每秒钟都会卖出一套的玩具，是它-ESG跨境

中国的父母消费群，总的来说，在给孩子的消费上，是非常大方的。这一点，同样体现在了玩具市场上。

全球玩具(Toy)市场预测报告(2021.Allied market research)[1]中指出，以中国为代表的亚太地区，2021-2027年玩具消费的平均年增长率是5.4%，居世界各大地区之首。

那法国父母，在买玩具这件事上，会手软吗?我们今天一起看看法国的玩具市场。

法国市场大吗?

法国人都在什么时候买玩具?

通过什么渠道购买?

什么玩具类型最受欢迎?

本年圣诞什么玩具会走俏?

玩具类在法国乐天可以卖吗?

向法国卖玩具需要满足哪些要求?

一

法国市场大吗?

从出生人口先看，2020年法国出生人口73.5万，和2019年相比降低2.5%。2021年的出生人口我们之后再继续观察。

信息来源：法国玩具行业协会

虽然法国和中国比人口是没得比，但法国市场从购买力上来说，也是有口皆碑的。

2021年9月，法国《费加罗》报报道，NPD市场研究集团对法国玩具市场的市调显示，和2019年相比，法国的玩具市场，在今年1-8月市场销售总额增长了4.8%。

而这一增长的动力，并非来源于家长们给孩子买的玩具比2019年数量多了多少，而是因为他们买的玩具，价格更高了。

© Istock

从购买的玩具数量上看，法国玩具销售量仅比2019年低1%。

除此以外，法国是全球第五大玩具消费国。在欧洲是继英国之后，排名第二的市场[2]。

2020年，法国玩具市场的年营业额为36亿欧元，共售出2.12亿件玩具[2]。通过法国玩具行业协会公布的数据，我们还知道，家长每年花给0—11岁孩子买玩具的平均费用是284欧元。

除了法国家长也很爱给孩子买玩具以外，在购买玩具时，法国父母还有什么偏好呢?

二

法国人都在什么时候买玩具?

除了孩子的生日，每年的圣诞前，9和10月份开始(参看：《法国2021秋冬备货指南》)，父母就开始挑选玩具了，给自己的孩子，也给亲朋好友的孩子。

圣诞节的时候，平均每个孩子能收到4、5个玩具。

三

通过什么渠道购买?

玩具专卖店，超市，线上购物等都是法国玩具购买的主要渠道。

2020年，32%的玩具销售，是通过线上购物完成，相比2019年，增长了27%[3]。

2021年，通过网络销售的玩具，与2020年相比，增长了23%[2]。

四

什么玩具类型最受欢迎?

Jeu de société!

中文的翻译，有棋盘游戏，图版游戏，桌上游戏等等，都有一定的局限性。举几个典型的例子，跳棋，大富翁，麻将都是经典的Jeu de société。

这种游戏，本文且称呼其为棋盘游戏，需要多人参与，并且参与者要通过一定的思考，配合，博弈，借助纸牌等多种道具形式来进行的游戏。

2020年5月，法国《观点》报的一篇报道，能看出法国人对棋盘游戏的挚爱：在法国，平均每秒钟就会卖出有一套棋盘游戏[4]。

有一部分原因是禁足，全家人聚在一起，父母和孩子都要一起玩儿点什么。不仅孩子爱玩儿，很多成年人也表示很喜欢参与这类游戏。

当然，多年以来，法国人一直是欧洲国家中，最喜欢购买此类游戏的人群，只不过疫情更加凸显了这个购买行为。

五

本年圣诞什么玩具会走俏?

10月13号时，法国玩具行业协会预测，由于中欧货运问题，2021年法国的圣诞玩具市场，有可能受到影响[5]。有将近800000个集装箱的玩具，期待在11月份运输到港[5]。

尽管如此，行业协会对今年圣诞礼物，消费者会选择的玩具，做出了预测：宝可梦的圣诞礼盒，乐高的Looney Toons，Lunii的故事播放机，《自然挑战》的探索游戏， Playmobil摩比公司的mini玩偶家族系列，还有法国小朋友们的最爱Pat' Patrouille(汪汪队立大功)周边产品。

按照玩具在今年9月份销量TOP50的单品进行类别排序，以下是最受欢迎的玩具类别TOP10。

六

玩具类在法国乐天可以卖吗?

玩具类在法国乐天，属于儿童大类下一个非常重要的子分类，占比45%。

玩具分类下，卖家可以上架售卖的品类也非常齐全。

很多玩具产品，需要获得正规的品牌授权，才能在法国销售。除了一些国际知名的玩具品牌，或者IP周边，中国的泡泡玛特也在法国有一定的知名度。

并且，由于法国是一个文化包容度大，且多元化的市场，所以非品牌但有趣的玩具，在法国也非常容易被接受，如下图类型的玩具。