亚马逊继续增加搜索广告市场份额-ESG跨境

子公司Alphabet (NASDAQ：GOOG) (NASDAQ：GOOGL)的子公司继续主导着美国搜索广告市场，但亚马逊(NASDAQ：AMZN)则继续在Google的领导下脱颖而出。这家电子商务公司一直在大力推动广告业务，这就是为什么Google前首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾有句著名的话说，谷歌最大的竞争对手是亚马逊，据eMarketer 称，亚马逊今年的广告收入有望达到110亿美元。

其中大部分将是搜索广告。

　跳过Google直奔亚马逊

eMarketer本周发布了对美国搜索广告市场的最新估计，预计2019年将增长18%，达到552亿美元。谷歌很容易以73.1%的市场占有率，而亚马逊应该以12.9%的差距遥遥领先于第二名。预计微软将获得6.5%的份额。亚马逊去年超过微软成为美国第二大广告平台

eMarketer写道：“民意调查显示，大多数产品搜索现在都从亚马逊开始，从而导致排名第二的搜索公司迅速增长，并从其更大的竞争对手那里抢走了份额(尽管相比之下规模要小得多)，” eMarketer写道。“到2019年，亚马逊的搜索业务将比去年增长近30%，使净搜索收入增长到70.9亿美元。”

换句话说，搜索广告应占亚马逊今年产生的总广告收入的近三分之二。还值得注意的是，eMarketer本质上是在回响施密特几年前的评论。施密特在2014年曾表示：“人们不会将亚马逊视为搜索工具，但是，如果您正在寻找购买的商品，那么您经常会在亚马逊上找不到它。”

产品搜索广告对Google来说是一项利润丰厚的业务，这恰恰是因为购买意愿很强，并且Google完全知道您要寻找的是什么，但是现在，消费者的行为正在发生转变，从而使搜索巨头脱颖而出。

根据eMarketer的预测，亚马逊的搜索广告业务到2020年将再增长30.7%，达到93亿美元，其次是2021年将再增长26.2%，达到117亿美元。

eMarketer分析师妮可·佩林(Nicole Perrin)在一份声明中说：“亚马逊的广告业务吸引了巨额支出，因为广告商可以在产品查询期间(即他们准备购买的时候)吸引消费者。” “亚马逊还推出了更好的衡量和定位工具，使其对广告客户更具吸引力。”

北美仍然代表着亚马逊广告业务的大部分，但是该公司看到了海外的巨大增长潜力，因为它使这些工具得到了更广泛的应用。亚马逊投资者关系负责人戴夫·费尔德斯(Dave Fildes)于7月表示：“我们在美国等地推出的许多[广告]工具在许多国际地区都没有提供。”

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