亚马逊广告费用又涨了？卖家太难了！-ESG跨境

根据技术提供商和业绩*机构发布的2019年第四季度报告显示，进行亚马逊广告营销的运营人员继续向上的付费媒体投入更多资金。

Sponsored Product广告是亚马逊历史上最受欢迎的广告产品，但随着广告价格的上涨，Sponsored Product 广告的支出也在持续增长。Merkle报告称，在其北美地区至少在亚马逊上花费了一年的客户中，2019年第四季度亚马逊Sponsored Product 广告支出增长了63%。在Tinuti的美国客户中，该亚马逊广告的支出增长了30%。

由于两家公司的客户群都在以不同的速度增加亚马逊Sponsored Product广告支出，因此看到了不同的总体点击量的增长，但与Pacvue的客户一样，其价格上涨幅度也差不多。这三家公司报告称，亚马逊Sponsored Product广告的每次点击费用(CPC)增加了12%至16%。

亚马逊Sponsored Product广告的价格已经上涨了一段时间。在2019年第三季度，Pacvue报告该亚马逊广告价格上涨了13%，而Merkle报告该亚马逊广告价格上涨了11%，Tinuiti报告该亚马逊广告价格上涨了10%。不过，与此同时，亚马逊Sponsored Brand 广告的价格一直在下跌。

Pacvue和Tinuiti都报告称，2019年第四季度亚马逊Sponsored Brand 广告的CPCs下降了8%。然而，对于Merkle的客户来说，亚马逊Sponsored Brand 广告的CPCs上升了。Merkle指出，第四季度亚马逊Sponsored Brand 广告的每次点击费用恢复了同比增长，此前由于库存增加而出现了一段时间的费用下降。

根据Pacvue的数据，即使出现了这些下降，亚马逊Sponsored Brand 广告的CPC成本仍高于亚马逊Sponsored Product广告的平均成本。Pacvue报告称，在2019年第四季度，亚马逊Sponsored Product广告的平均CPC为1.08美元，而亚马逊Sponsored Brand 广告的平均CPC为1.30美元。

Sponsored Product广告和Sponsored Brand 广告共同占了亚马逊广告业务的大部分。据emarketer估计，这些以及其他主要以关键字为目标的亚马逊搜索广告，今年将为亚马逊在美国的搜索广告业务带来99.7亿美元的净收入，高于2019年的70亿美元。

(编译：LEO)

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